中文包车游小众目的地兴起 人均花费颇有水平

随着共享经济的进一步发展，境外中文包车越发受到出境游客的青睐。2月22日，中文包车游皇包车旅行发布的《2019年春节境外中文包车游数据报告》显示，2019年春节期间，中国出境游用户在全球59个国家、289个城市选择中文包车游。且在境外包车游的热门目的地方面，与之前偏好于日本、东南亚等距离近、国人扎堆游玩的目的地选择相比，今年的境外包车游选择小众目的地的倾向更为明朗。

报告显示，在2019年春节游热门城市榜单中，除保持热度的日本、澳大利亚、新加坡等热门目的地，卡塔尔、土耳其、爱尔兰、比利时、摩洛哥、毛里求斯、埃及、缅甸、俄罗斯、冰岛等新兴目的地迅速上位。数据显示，春节期间卡塔尔的中文包车订单量同比上涨高达9倍，土耳其地区的中文包车订单量也有5倍多的增长。

包车平台相关人士分析认为，2019年春节期间，中文包车游在新兴目的地的快速增长，多与目的地政策以及因某事件使地区成为新晋热门网红地等因素相关。如卡塔尔于2018年7月对中国免签，使得既能体验沙漠探险乐趣，又遍布有趣老市场、特色美食的这一具有浓厚阿拉伯风情的神秘国家，成为很多中文包车游用户的优先选择对象。再如因一部《红海行动》使得近年来的摩洛哥热度持续不降。

从目前的包车游数据来看，新兴目的地包车游的热度不仅仅是人气的上升，其人均花费也颇有水平。其中，受当地物价水平等因素影响，欧洲人均花费普遍较高，TOP 5目的地中占席4位，且尤以冰岛最高。春节期间，在冰岛旅游的人均花费达到43831元，与2018年同期相比增长107.8%；此外，小众目的地以色列、克罗地亚、塞尔维亚首上春节榜。

东南亚各国家/地区仍是最经济划算的出境包车游选择。包车平台数据显示，在巴厘岛、苏梅岛、兰卡威、沙巴等东南亚海岛，1日仅需300-500元左右人民币即可体验自在舒适的包车旅行。

虽然中文包车游在境外开发出较多的新兴目的地，但从出境包车游用户客源地来看，依然以华北、华东、华南以及西南等地区的一线城市为主。春节期间，上海地区下单用户占比达23.5%，北京地区用户占比达21.2%；广州地区用户占比为6.12%。此外，杭州、成都等城市也是中文包车游用户的客源地。

作为中文包车游的三大客源城市，北京、上海、广州三地在包车游的人均花费倾向上略有不同。数据显示，北京用户去往冰岛、墨西哥、瑞典、瑞士、智利等新兴热门目的地城市的人均花费增长明显，上海用户去往韩国、埃及、土耳其、加拿大、泰国等目的地城市人均花费增长明显，而广州用户的增长明显地为越南、日本、澳大利亚等澳洲及东南亚地区。

在用户年龄层上，70、80后为出境包车游主力军，且2019年春节期间家庭包车游用户比例首超非家庭游。90后用户订单量增长也较为明显，春节期间“犒劳自己”、“单身旅行”的年轻旅行用户有所增加。

此外，从平台用户搜索习惯来看，在包车游线路喜好上，用户对特色标签的关注明显增加，“动物互动”、“亲近自然”、“名校游”、“ins打卡”、“出海观鲸”、“品酒之旅”、“少女心”、“喵星人”、“追逐极光”、“企鹅”、“高空观光”等受热捧。在主题选择层面，用户对“爸妈游”、“亲子游”、“专为6-12岁儿童设计”、“闺蜜游”、“浪漫之旅”等标签的关注热情最为高涨。