关注四川古镇游：在新旧之间找突破

现象一：“千镇一面”削弱古镇魅力

现象二：便捷交通利弊共存

现象三：运营机构多少都烦恼

现象四：寻找古镇文化的“现代表达”

近日，首批“四川文化旅游特色小镇”公布，成都市大邑县安仁镇、崇州市街子镇、邛崃市平乐镇等20个古镇入选。

四川省古城镇资源丰富，境内分布着大大小小超过4000座古城镇，集街市、场镇、商埠、水陆码头、庙宇祠堂、会馆书院为一体，人文内涵丰富。近期，记者走访四川省多个古镇，从形态面貌、交通区位、运营模式、转型升级等方面调查发现：大部分古镇已展开不同程度的旅游发展转型升级探索，但也需警惕“成长的烦恼”。

突破去同质化 破解“千镇一面”现象

“四川的古镇似乎去一座就行了，看不出好大差异。”作为一个“古镇迷”，成都旅游爱好者王雨霏感慨。“千镇一面”“流水线产品”……对古镇来说，类似的“吐槽”并不新鲜。业界把这种现象称为“古镇疲劳”。

近年来，四川兴起的古镇旅游热与全国2015年以来的特色小镇开发热潮有着密切关系。古镇有着丰富的历史文化和先天发展基础，通过统筹规划、统一建设，既改善了乡镇面貌，也激活了当地文旅产业发展。同时，“成长的烦恼”开始显现。

“不少古镇在开发初期都与商业接轨。”四川省旅行社协会相关人士表示，自2015年以来，资本大举介入古镇开发，经典古镇被一再研究和效仿，古镇规划建设趋同、急于求成等问题相继暴露。

成都中国青年旅行社资深导游吕学庆表示，古镇扎堆带给游客的实际旅游体验往往是“浅尝辄止”，不见文化内涵只见形式，削弱了古镇魅力。

如今，“去同质化”发展从顶层设计到各地实践均有所突破。

梳理《四川省文旅特色小镇评选办法(试行)》发现，文旅特色小镇评选强调文化和旅游的创新力、创造力和转化力，与其他产业融合发展等。

古蔺太平古镇鳞次栉比的吊脚楼。康宁摄

上榜的泸州太平古镇就是很好的例子。该镇位于古蔺河与赤水河交汇处，是古蔺出川入黔的东大门，也是红军长征四渡赤水转战地。

为放大特色，太平古镇近年来打造红色历史文化主题旅游产品。从古码头、陈列馆再到革命遗址，游客可以感受许多与红军有关的历史文化。此外，当地还将整合古镇内256处红色革命遗址遗迹，系统性设计、打造中国工农红军四渡赤水战役实践体验区等。

遂宁龙凤古镇改造龙凤水电站废弃厂房，建起龙凤文创园。记者袁敏摄

区位是优势也是劣势

“如果能留下过夜客，可实现增收约每人400元。”成都市大邑县安仁镇镇长李果算了笔账。

通达性高，这样的先天区位优势成就了大批古镇，也带来了“游客快进快出”的问题。李果表示，“1小时内车程”就意味着，大多数游客的旅游模式是上午来、下午走，逛一圈，吃一顿。

如何让游客“快进慢游”?记者在黄龙溪、街子、安仁等古镇，对10余位不同年龄和职业的游客进行随机调查。经梳理，让游客慢下来，有4个核心元素：文化空间、休闲场所、自然元素、人文内涵。

将文化空间和休闲场所结合打造，安仁古镇对此展开探索。2018年，安仁古镇引进方所打造可以住下的书店——方知书房，围绕旅行与阅读，融合书店、咖啡馆、分享会、旅馆等多元业态，让游客享受“慢时光”。

黄龙溪古镇是“以水引客”的典型。从引水入镇建成“真龙见身”的水景工程，到“上河衢田园水村”的整体打造，再到还原古码头景观、打造水文化主题酒吧等，当地把水资源变为水文化，延长了游客停留时间，去年共接待游客696.7万人次，实现旅游收入9亿多元。

与其他地方不同，位于眉山市洪雅县的柳江古镇则着重做“减法”，留住古镇的原汁原味，完整保留了传统古朴与原始生态。柳江古镇景区管委会副主任张义璐介绍，小河流水、古宅古树，是柳江古镇最大的看点，漫步在青石砖上，闻着银杏树芬芳，市民游客可充分品味到偷得浮生半日闲的古镇游魅力。据悉，今年3月，柳江古镇还获得“中国慢生活休闲体验小镇”名称。

柳江古镇游人如织。 洪雅县委宣传部供图

运营长短结合 把握整体运营质量

从2018年起，大邑县新场古镇相继迎来两个大项目：总投资10.3亿元的邑朵影视城、总投资20亿元的成都国际音乐坊。

“担子重、压力大。”新场镇政府相关负责人坦言，2015年，新场古镇开街迎客，实行“景镇合一”的发展管理思路，即在镇政府下设文化旅游发展办公室，管理维护古镇景区，同时，还要为景区和镇域范围内的文旅项目做配套服务。

“‘景镇合一’使资源集约化、能效优化，但也带来了人手不足、专业化程度相对较低、财政压力大、投入不足等问题。”该负责人谈道。

对于运营机构和主体，新场古镇有“太少”的烦恼，而一些古镇则有“太多”的困扰。

记者在调查中发现，四川省不少古镇为重资产经营。在建设初期，需要大量资本介入，再加上后期管护、营运等方面的成本，相关开发商和经营主体面临着市场风险大、投资回报周期较长的多重考验。

以安仁古镇为例，其运营主体涉及当地政府、平台公司、景区管理委员会、社会投资企业以及社会资本，“这需搭建和完善共享共赢的机制，做好各方利益平衡，形成发展合力，共同做大蛋糕。”业内相关专业人士谈道。

业内相关专业人士提示，重资产经营模式需警惕：随着前期投资主体逐步从重资产领域退出，其后“重金”进入的投资者“博利”预期相对高，相关地方部门还需重点把握好古镇的整体运营质量，兼顾眼前利益和长远发展。

安仁古镇“跳出安仁规划安仁”，在斜江河南岸打造“南岸美村”项目。安仁古镇供图

融合为古镇增添潮流范

到安仁咖啡博物馆亲自泡一杯手冲咖啡，再到方知书房的书吧坐一下午，晚上观赏公馆实境体验剧《今时今日安仁》，看完演出再去新威士忌思想空间来杯鸡尾酒……一连串的古镇旅游新体验，不仅留住了年轻人的脚步，还为安仁古镇增添了潮流范、国际范。

寻找古镇文化的“现代表达”，四川省多地已展开探索。

以赛事推动——2018年，成都首条封闭式自行车高速开通，终点为平乐古镇。随即自行车高速抖音挑战赛开赛，再加之持续数年的品牌马拉松比赛，将平乐古镇的秋冬旅游淡季“跑”出热度。

打造“网红打卡点”——平乐古镇川西竹海景区，成都首座高空玻璃栈道建成，全长260米，垂直地面高度近百米，与之配套的悬崖餐厅临空而建，拥有四面通透的全景落地窗。汇集时下潮流“网红元素”的平乐古镇，在2018年举办的“第六届全球旅游网络运营商合作交流会”上，与安仁古镇共同荣获人气最高的“网红古镇”称号。

借力名人IP效应——60多年前，李庄以一纸电文，迎来国立同济大学、中央研究院、中央博物院等10余所高等学府、科研机构迁驻，傅斯年、梁思成、林徽因、董作宾等大批大师学者云集于此。他们留下的历史印记，成为李庄宝贵的旅游资源。如今，李庄将裸眼VR、3D技术融入体验项目，在古建筑内部还原旧时场景。

植入音乐元素——彭州市白鹿古镇因其独特的“法式风情”，在成都及周边小镇中独树一帜。从2013年至今，“白鹿·法国古典音乐艺术节”持续每年开办，并在一年四季不间断举办音乐节，提升小镇的品牌和名气。

大邑县旅游和商务局副局长郭雷表示，创新探索新旧文化交融、展示古镇文化想象力的文旅产品和消费场景，为古镇发展带来不竭的活力。